Hoe maak je een contentstrategie? (voorbeeld)

Hoe maak je een contentstrategie? Met het voorbeeld dat ik je in deze blogpost geef! En met een concreet stappenplan van 10 stappen. Makkelijker kan het niet.

Elke ondernemer kan zijn eigen contentstrategie maken.

Kan.

Of het aan te raden is? Niet echt.

Je hebt er flink wat tijd voor nodig en je moet iets over SEO weten, wil je een succesvolle contentstrategie maken.

Houd jij je liever bezig met het helpen van mensen of het creëeren van nieuwe producten?

Besteed het dan lekker uit. Scheelt je een hoop energie. Die energie kun je beter in dingen stoppen waar jij echt goed in bent.

Leer bloggen als een baas

Word een KEI in bloggen met maar liefst twee van mijn e-books: Hoe schrijf je een blogpost + Authentiek SEO-bloggen

    Hoe maak je een contentstrategie?

    Wil je een contentstrategie maken? Dat kan in 10 stappen.

    1. Bepaal je doel
    2. Maak je doelen meetbaar
    3. Bepaal je doelgroep en stel een buyer persona samen
    4. Maak een lijstje met zoekwoorden
    5. Voer een concurrentieanalyse uit
    6. Bepaal de kanalen waarop je zichtbaar bent
    7. Bepaal je centrale boodschap
    8. Bepaal je merkverhaal
    9. Bepaal je contentpijlers
    10. Commit en maak een contentplan

    In 10 stappen een contentstrategie maken

    1. Bepaal je doel

    Wat is het doel van je contentstrategie? Wat wil je bereiken met je content?

    • Wil je beter vindbaar zijn in Google?
    • Wil je meer verkeer naar je website?
    • Wil je meer naamsbekendheid?
    • Wil je jezelf neerzetten als autoriteit?
    • Wil je meer leads genereren?
    • Wil je meer afspraken inplannen?
    • Wil je meer klantloyaliteit?

    2. Maak je doelen meetbaar

    Heb je je doelen bepaald? Dan is het handig om er een bepaalde tijdsperiode aan te hangen en ze meetbaar te maken.

    Maak ze specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden (SMART).

    Maak het zo concreet mogelijk. Een voorbeeld: ik wil binnen zes maanden 30.000 maandelijkse views op mijn website.

    3. Bepaal je doelgroep en stel een buyer persona samen

    Identificeer je doelgroep. Bepaal wie je ideale lezer of klant is. Wat zijn hun demografische gegevens, interesses, gedrag en pijnpunten?

    Zo kun je content creëren die echt bij je doelgroep aanslaat.

    Doe onderzoek. Gebruik tools als Google Analytics, analyses van sociale media, zoekwoordonderzoek en feedback van klanten om je strategie te onderbouwen.

    Maak ook een buyer persona. Dit is een uitgebreide beschrijving van jouw ideale klant. Inclusief naam, haarkleur, hobbies, dromen en nachtmerries.

    Goed, het mag iets minder uitgebreid, maar hoe meer je weet, hoe duidelijker jouw doelgroep wordt.

    Je kunt de buyer persona baseren op een klant die je al hebt, op gegevens die uit onderzoek komen of op een fictieve klant.

    4. Maak een lijstje met mogelijke zoekwoorden

    Maak een lijstje met vragen van klanten. Dit kun je ook zelf bedenken. Op basis daarvan doe je verder zoekwoordonderzoek.

    Gebruik tools als Google, Ubersuggest en Semrush om zoekwoorden te vinden. Of schakel een SEO-tekstschrijver in als je hulp nodig hebt!

    5. Voer een concurrentieanalyse uit

    Welke content maken je concurrenten en hoe succesvol is die? Wat kun je daarvan leren? Hoe kun jij nog betere content maken?

    Wat voor onderwerpen behandelen ze nog niet, waarmee jij jezelf kunt onderscheiden?

    6. Bepaal de kanalen waarop je zichtbaar bent

    Op welke kanalen vind je jouw doelgroep? En net zo belangrijk: welke kanalen passen bij jou?

    Als Instagram te veel energie kost voor jou, dan kan het beter zijn om meer op SEO te focussen. Of je social media management uit te besteden.

    Het is beter om op 1 of 2 kanalen te focussen in plaats van er 5 tegelijk te doen (believe me, I tried).

    7. Bepaal je centrale boodschap

    Je gaat content maken over verschillende onderwerpen, maar het is handig als er één koepelverhaal of kernboodschap is, zodat al je content daarop aansluit.

    Ik schrijf bijvoorbeeld over yoga en contentmarketing, maar mijn centrale boodschap is dat ik introverte ondernemers help bij het vergroten van hun zichtbaarheid en zelfvertrouwen.

    8. Bepaal je merkverhaal

    Op wat voor manier vervullen jouw diensten of producten de wensen van jouw klanten? Of hoe lossen ze de problemen van je klanten op?

    Hier komt een stukje storytelling bij kijken. Vertel jouw persoonlijke verhaal of deel verhalen van je (ideale) klanten.

    Hoe heb jij hen geholpen? Hoe authentieker, hoe beter.

    9. Wat zijn je contentpijlers?

    Over welke onderwerpen ga je het hebben? Stel je coacht mensen die een gezondere leefstijl willen.

    Dan kun je het over voeding hebben, over nachtrust, over stressvermindering, tips om de productiviteit te vergroten, etc.

    Onder die thema’s kun je weer subcategorieën hangen (stressvermindering door voeding, stressvermindering door yoga, etc.).

    10. Commit, maak een contentplan

    Dit is de moeilijkste stap: het committen. Ofwel, jezelf toeleggen aan het uitvoeren van de stappen en het maken van de content.

    Plan je dagen in volgens de time blocking methode en besteed een specifiek tijdsblok aan het doen van onderzoek, lezen, studeren, schrijven, zoekwoordonderzoek, klantenrelaties, etc.

    Maak ook een contentplan voor het maken en verspreiden van content die aansluit bij je doelstellingen en de behoeften van je publiek.

    Dit plan bevat onder andere de onderwerpen, contentpijlers, formats, kanalen, tone-of-voice en een contentkalender.

    Blijf je contentstrategie analyseren en bijsturen

    Meet je resultaten. Volg en analyseer de prestaties van je content om te zien hoe goed je je doelstellingen bereikt.

    Gebruik statistieken zoals paginaweergaven, betrokkenheid, conversies en omzet om je strategie te evalueren en zo nodig aan te passen.

    Hoe maak je een contentstrategie: voorbeeld (fictief)

    Hieronder volgt een voorbeeld van een contentstrategie voor een fictief bedrijf, ‘Lekker Natuurlijk’, dat biologische voedingsproducten verkoopt.

    We houden het simpel met 5 stappen.

    1. Doelgroep bepalen

    De doelgroep van Lekker Natuurlijk bestaat uit bewuste consumenten die geïnteresseerd zijn in biologische en natuurlijke voedingsmiddelen.

    Het publiek bevat zowel bestaande als potentiële klanten.

    2. Doelstellingen bepalen

    De doelen van Lekker Natuurlijk zijn: naamsbekendheid vergroten, verkeer naar de website leiden en leads voor de producten genereren.

    3. Onderzoek

    Het bedrijf laat een marktonderzoek uitvoeren om zijn doelgroep en trends in de sector te begrijpen.

    De website en social media worden ook geanalyseerd om inzichten te verzamelen over de prestaties van de huidige content.

    4. Het contentplan

    Het contentplan van Lekker Natuurlijk bevat de volgende elementen:

    • Onderwerpen: een contentmanager creëert content rond onderwerpen die de doelgroep van het bedrijf aanspreken, zoals gezond eten, biologische landbouw en duurzaamheid.
    • SEO: op basis van die onderwerpen doet de contentmanager zoekwoordonderzoek om de beste zoekwoorden te vinden die hoog kunnen scoren in Google.
    • Formats: de content writer en/of manager creëert een mix van formats, waaronder blogposts, social media posts, video’s en infographics.
    • Kanalen: de contentmanager verspreidt de content via de website, blog, social media kanalen (Youtube en Instagram), nieuwsbrief en een podcast.
    • Tone-of-voice: de content van het bedrijf heeft een vriendelijke, informele toon die aansluit bij de merkwaarden.
    • Contentkalender: de contentmanager maakt een contentkalender in Trello om de content vooraf te plannen en in te plannen.

    5. Resultaten meten

    De contentmanager houdt de prestaties van de content bij aan de hand van het websiteverkeer, de engagement op social media, click-to-open rates en conversiepercentages.

    Hij/zij gebruikt deze statistieken om de contentstrategie te evalueren en zo nodig aan te passen.

    Liever je content laten schrijven?

    Heb je hulp nodig bij het opzetten van je contentstrategie of wil je alleen content laten schrijven?

    Bekijk mijn aanbod voor het laten schrijven van teksten (SEO-proof) of plan direct een gratis strategiegesprek in.

    Meer over contentmarketing & bloggen